An einem Tag versucht jeder, den Inhalt an SEO-Standards anzupassen, am nächsten Tag verändert die künstliche Intelligenz, wie Menschen Informationen online finden. Es gibt einen neuen, recht fragwürdigen Begriff namens llms.txt, den wir uns näher ansehen sollten.
Einige Befürworter sagen, dass llms.txt den Inhalt für KI-Systeme leichter referenzierbar machen kann. Aber sollte man wirklich Zeit damit verbringen, es zu implementieren?
Die kurze Antwort lautet: vielleicht, aber die Ergebnisse sind uneinheitlich. llms.txt ist eine einfache Textdatei, die als Hinweis für KI-Crawler betrachtet werden kann, aber viele Tools verlassen sich nicht darauf. Wenn Ihr Ziel Markenerwähnungen sind und Sie eine kleine Datei auf dem neuesten Stand halten können, sollten Sie es versuchen. Wenn Sie sofort nachvollziehbare Konversionen benötigen, sollten Sie sich auf SEO, Inhalte und Landing Pages konzentrieren.
llms.txt kennenlernen
Die Logik hinter llms.txt ist ähnlich wie bei SEO. Betrachten Sie es als einen Auslöser für KI-Systeme.
Immer mehr Menschen nutzen ChatGPT, Perplexity und ähnliche Tools für die Recherche anstelle der traditionellen Google-Suche. Diese neuen Nutzermuster beginnen, die gesamte neue Realität der Suche zu prägen. Wenn KI-Systeme Ihr Unternehmen oder Ihr Fachwissen erwähnen, ist das eine wertvolle Aufmerksamkeit, die Sie mit normaler Werbung nicht erreichen können.
llms.txt ist eine reine Textdatei, die ähnlich wie die robots.txt-Logik funktioniert. Sie ist dazu gedacht, KI-Scraper auf Ihre wichtigsten Seiten zu lenken, obwohl die Akzeptanz uneinheitlich ist. Die Datei enthält die wichtigsten Informationen auf Ihren Seiten in einem sauberen, strukturierten Format, das KI leicht verstehen und referenzieren kann. Einige Unternehmen veröffentlichen eine kleine Seite mit Fakten, die
Einige Unternehmen veröffentlichen eine kleine Seite mit Fakten, die maschinenlesbar ist, und verlinken darauf in llms.txt, während andere die wichtigsten Marketingseiten mit sauberem HTML, klaren Überschriften und strukturierten Daten vereinfachen, so dass Tools der künstlichen Intelligenz genaue Zusammenfassungen ohne Rätselraten extrahieren können.
Das klingt auf dem Papier einfach, aber die geschäftlichen Auswirkungen sind komplexer.
Was kann sie für Ihr Unternehmen bringen?
Das Angebot ist einfach: Formatieren Sie die wichtigsten Seiten in der Datei llms.txt so, dass KI-Tools Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit zitieren. Im Klartext: Wenn Nutzer ein KI-System nach Ihrer Branche oder Ihren Dienstleistungen fragen, helfen gut strukturierte Inhalte dem System, Ihr Unternehmen zu erkennen und zu erwähnen. Das ist schon etwas wert, zumal diese Art des Engagements nichts kostet, abgesehen von der Einrichtungszeit und dem Wissen, dass KI-Agenten bald für jedermann alltäglich sein werden.
Die Zugänglichkeit der Inhalte eröffnet einen weiteren Aspekt. Bei herkömmlichen Websites müssen KI-Systeme durch mehrere Seiten navigieren, komplexe Layouts analysieren und Zusammenhänge zwischen verschiedenen Abschnitten verstehen. Eine gut strukturierte llms.txt-Datei verspricht, dass die künstliche Intelligenz sofortigen Zugriff auf die wichtigsten Informationen hat, ohne dass eine komplexe Prüfung erforderlich ist.
Dieser Ansatz kann auch Ihre Content-Strategie validieren. Da künstliche Intelligenz immer besser in der Lage ist, Quellen zu verstehen und zu zitieren, sind Sie Ihren Mitbewerbern, die diese Entwicklung ignorieren, einen Schritt voraus, wenn Sie Ihre Informationen bereithalten.
Die Sichtweise der Skeptiker hat Gründe
Wie eingangs erwähnt, scheint llms.txt immer noch ein Thema zu sein, bei dem sich die Wirtschaftsführer nicht einig sind. Das Gegenteil ist der Fall: Nur weil Sie eine Datei erstellen, heißt das nicht, dass Systeme der künstlichen Intelligenz sie respektieren werden. Diese Systeme sind darauf ausgelegt, Webinhalte zu scannen und zu analysieren, ohne Rücksicht auf Ihre oder jedermanns Präferenzen.
Technische Experten äußern sich skeptisch. Doch aktuelle KI-Modelle können die so genannte Prüfung durchführen, ohne auf unterstützende Textdateien angewiesen zu sein – sie sind so konzipiert, dass sie bei einer Vielzahl von Websites erfolgreich sind.
Wenn wir uns bei den geeigneten Unternehmen der Branche umsehen, werden wir keine Informationen darüber finden, dass irgendein großes KI-Unternehmen llms.txt offiziell als Anforderung übernommen hat. Normalerweise neigen wir dazu, uns auf die Meinung der geeigneten Unternehmen zu verlassen, und das führt zu dem Verständnis, dass das gesamte Konzept experimentell bleibt und nur von einzelnen Website-Besitzern vorangetrieben wird.
Die Erstellung und Pflege von llms.txt-Dateien ist aus Sicht der Unternehmensressourcen zeitaufwändig. Für Unternehmen mit Hunderten von Seiten oder häufig aktualisierten Inhalten wird die Aktualisierung dieser Dateien zu einer weiteren Aufgabe auf einer ohnehin schon langen To-do-Liste. Wenn KI den Unternehmen helfen soll, Ressourcen zu sparen und die Prozesse zu beschleunigen, scheint dies eine fragwürdige technologische Abstimmung zu sein.
Herausforderungen bei der Umsetzung und Erfahrungen der Nutzer
In den letzten zehn Jahren ist eine gute Nutzererfahrung zu einem der wichtigsten Faktoren geworden, um Kunden zu gewinnen. KI spart Unternehmen Geld, um in die Forschung zu investieren und Produkte und Websites so anzupassen, dass sie die Nutzer besser verstehen und den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung so benutzerfreundlich und menschlich wie möglich gestalten.
Ein merkwürdiger Nebeneffekt: Einige Tools verlinken möglicherweise auf die Textdatei statt auf Ihre Seite. Wenn Sie llms.txt ausprobieren, halten Sie sie kurz und verlinken Sie auf die kanonischen Seiten. Benutzer, die auf diese Zitate klicken, landen auf unformatiertem Text statt auf Ihrer professionell gestalteten Website, was mit Sicherheit zu einem schlechten Benutzererlebnis führt. Der Besucher verlässt die Website verwirrt und wird wahrscheinlich nicht wiederkommen.
Ein weiteres Problem hängt mit der Dateigröße zusammen. Große llms.txt-Dateien können enorme Größen erreichen, insbesondere bei Websites mit umfangreichen Inhalten. Systeme mit künstlicher Intelligenz können nur Teile großer Dateien verarbeiten. Dies steht im Widerspruch zu dem Ziel, vollständige Informationen zu liefern.
Im Zusammenhang mit der Datenschutz-Grundverordnung und dem EU-Fall sind auch Sicherheitsaspekte zu berücksichtigen. Einige Websites heben die Authentifizierungsanforderungen auf, um den Agenten der künstlichen Intelligenz den Zugang zu den Inhalten zu erleichtern, was gegen die Vorschriften verstößt und zu einem schlechten Ruf führen kann.
Wie kann ich mit llms.txt arbeiten?
Wenn Sie schon einmal mit SEO und robots.txt gearbeitet haben, wissen Sie bereits, wie es geht: Halten Sie Ihre Inhalte sauber, konzentriert und ansprechend. Steigern Sie seinen Wert – machen Sie ihn einzigartig und originell, fügen Sie Links hinzu, wo es nötig ist, und versuchen Sie, Ihre Artikel in den sozialen Medien zu zitieren – das wird Ihnen helfen, leicht zu crawlende Inhalte zu erstellen, die in den Suchergebnissen sichtbar und höher sind.
Eine klar formulierte Beschreibung Ihrer Hauptdienstleistungen in llms.txt ist wertvoller als eine überladene Datei mit sämtlichen Blogbeiträgen.
Wenn Sie sich für die Anwendung der llms.txt-Datei entschieden haben, fangen Sie einfach an:
- Sammeln Sie Ihre wichtigsten Geschäftsinformationen;
- Seien Sie originell – versuchen Sie, die Beschreibungen nicht von ChatGPT schreiben zu lassen, sondern kreieren Sie etwas Eigenes, damit sie mehr Wert haben und nicht zu kompliziert oder technisch klingen;
- Überprüfen Sie den Fortschritt – es gibt Tools, mit denen Sie verfolgen können, ob und wie oft Ihre Inhalte auf KI-Systemen erscheinen (z. B. Asva.ai oder Originality.ai.)
So können Sie das Tool testen und Ihre Marketingstatistiken ergänzen. So gewinnen Sie Klarheit darüber, ob llms.txt Ihrem Unternehmen echten Mehrwert bietet.
Es hängt alles von Ihren primären Geschäftszielen ab. Wenn es um Markenbekanntheit und Vordenkerrolle geht, ist es sinnvoll, mit llms.txt zu experimentieren.
Bei Fokus auf gezielte Kundenakquise und präzises Conversion-Tracking erweisen sich klassische Ansätze wie SEO und etablierte Marketingkanäle oft als effektivste Lösung.
Erprobung der Innovation
LLMs.txt bietet eine spannende Möglichkeit. Es reiht sich ein in die neue Welle von Tools, die einfach zu implementieren sind und eine direkte Ergebnisverfolgung ermöglichen. Sie können es als ein interessantes Experiment betrachten, das möglicherweise Teil Ihrer Marketingstrategie werden kann.
Sie müssen sich über die Regeln und Vorschriften im Klaren sein, aber llms.txt ist dennoch relativ einfach zu implementieren. In Anbetracht des wachsenden Marktpotenzials im Bereich der KI-Agenten kann eine solche Sichtbarkeit Ihren ROI verbessern und potenziell mehr Kunden anziehen.
Wenn wir diese schrittweisen Änderungen als Teil einer langfristigen digitalen Reise betrachten, die uns in den kommenden Jahrzehnten erwartet, kann dies als allmähliche Umstellung funktionieren, selbst wenn Sie kein technisch versierter Mensch sind. Wenn Sie hingegen sehen, dass grundlegende Marketingmethoden immer noch am geeigneten zu Ihnen passen, sollten Sie sich auf das konzentrieren, was funktioniert. Die Zukunft hält viele technologische Neuerungen bereit, aber das bedeutet nicht, dass Sie sie alle umsetzen müssen.
Unternehmen, die mit neuen Technologien erfolgreich sind, neigen dazu, sie frühzeitig zu testen, aber vorsichtig zu implementieren. llms.txt könnte der nächste notwendige Webstandard werden oder sich in die Liste der vergessenen Internet-Experimente einreihen. Das Verständnis dieses Konzepts wird Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, wo Sie Ihre Zeit und Ressourcen in das Marketing investieren.