Pinterest gab nach der Veröffentlichung schwacher Finanzergebnisse eine wichtige Ankündigung bekannt: Das Unternehmen erklärte, dass seine Plattform mittlerweile mehr monatliche Suchanfragen verzeichnet als ChatGPT, was zeigt, dass Nutzer im Zeitalter der KI nun neue Methoden zur Informationssuche nutzen. Diese Aussage hat wichtige Auswirkungen auf die Entwicklung der Suche, die Absichten der Nutzer, die Werbung und den Wettbewerb digitaler Plattformen um Aufmerksamkeit und Engagement.
Der Artikel untersucht die aktuellen Veränderungen in der Branche, erläutert die Bedeutung der Daten und zeigt, wie sich diese Ergebnisse auf den Markt auswirken und nützliche Erkenntnisse für Vermarkter, Technologieexperten und Führungskräfte liefern.
Pinterest-Suchanfrage: Die Zahlen dahinter
Laut Aussagen der Pinterest-Führung und unterstützenden Daten von Drittanbietern verzeichnet das Unternehmen monatlich rund 80 Milliarden Suchanfragen auf seiner Plattform, während einige Kennzahlen davon ausgehen, dass ChatGPT monatlich etwa 75 Milliarden Anfragen bearbeitet.
Pinterest positioniert dieses vergleichbare Suchvolumen als Beweis für seine Relevanz als Suchziel – nicht nur als Website für soziale Entdeckungen oder Inspirationen. Die Daten kommen inmitten enttäuschender Ergebnisse für das vierte Quartal 2025, in dem der Umsatz trotz eines Anstiegs der Nutzung und Interaktion leicht hinter den Erwartungen zurückblieb.
Key Search Metrics
| Metrisch | Wert |
| Monatliche Suchanfragen – Pinterest | ~80 billion |
| Monatliche Anfragen – ChatGPT | ~75 billion |
| Monatlich aktive Nutzer – Pinterest | ~619 million |
| Umsatz im vierten Quartal 2025 (Pinterest) | US $1.32 billion |
| Umsatzwachstum im Jahresvergleich | ~14 % |
Diese Zahlen sind von Bedeutung, da sie sowohl Erkenntnisse zum Nutzerverhalten als auch zum geschäftlichen Kontext enthalten, die für Investoren, Werbetreibende und Entwickler gleichermaßen wichtig sind.
Was die Behauptung von Pinterest wirklich bedeutet
„Suche“ im Zeitalter der KI neu definieren
Traditionelle Suchmaschinen wie Google oder Bing dominieren seit langem die Landschaft der abfragebasierten Suche. Neuere digitale Erfahrungen – darunter soziale Plattformen und KI-Chat-Tools – verwischen jedoch in mehrfacher Hinsicht die Grenzen zwischen Suche und Entdeckung:
- Pinned Searches spiegeln die Absicht wider, die durch visuelle Elemente und Inspirationen motiviert ist, oft ohne eine präzise Textabfrage.
- ChatGPT und KI-Tools kombinieren generative Antworten mit dialogorientierten Abfragen, was nicht immer zu Seitenaufrufen oder Such-Landingpages führt.
- Das Suchvolumen von Pinterest umfasst sowohl Text-Suchanfragen mit Schlüsselwörtern als auch visuelle Suchanfragen, die eher explorativ als transaktional sind.
Mit anderen Worten: Der Vergleich hinkt zwar, zeigt aber dennoch, dass Nutzer zunehmend auf mehrere Plattformen außerhalb traditioneller Suchmaschinen zurückgreifen, um Antworten, Ideen und Planungen zu finden.
Warum dies für Unternehmen und Vermarkter wichtig ist
Die Positionierung von Pinterest als „Suchziel“ hat mehrere Auswirkungen:
A. Veränderung des Nutzerverhaltens
Die Nutzer nehmen nicht mehr nur an einer einzigen Art der Entdeckung teil:
- Einige nutzen KI-Chatbots, um direkte Antworten zu erhalten.
- Andere verwenden visuelle Suchwerkzeuge, um Produkte, Stile oder Inspiration zu finden.
- Viele kombinieren Suchmodi je nach Zielsetzung – z. B. „Was soll ich heute Abend kochen?“ vs. „Zeig mir Outfit-Ideen für den Herbst“.
Pinterest argumentiert, dass sich das Suchverhalten über den reinen Keyword-Text hinaus ausweitet – und Marken sollten sich darauf einstellen.
B. Auswirkungen auf Werbung und Monetarisierung
Die Einnahmen von Pinterest hängen stark von Werbung ab, insbesondere von visuellen Anzeigen, die auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten sind. Die Suchanfrage könnte dem Unternehmen helfen:
- Positionieren Sie sich als Alternative zu Google und TikTok für entdeckungsorientierte Anzeigenplatzierungen.
- Gewinnen Sie Marken, die Nutzer mit absichtsbasierten Suchanfragen und visuellem Kontext erreichen möchten.
- Rechtfertigen Sie Investitionen in KI-gesteuerte Empfehlungsfunktionen, die das Engagement steigern.
Trotz des starken Suchverhaltens wird das Umsatzwachstum jedoch durch den Wettbewerbsdruck und geringere Werbeausgaben der Einzelhändler gebremst, wie Analysten in ihrer Reaktion auf die Ergebnisse des vierten Quartals 2025 feststellten.
C. Breiteres Wettbewerbsumfeld
Plattformen wie Google, TikTok, Instagram und KI-Assistenten wie ChatGPT und Alexa konkurrieren alle um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Die Aussage von Pinterest unterstreicht eine neue Strategie: sich den Long Tail und den Inspirationsbereich der Suche zu sichern, während andere Plattformen bei direkten Antworten oder transaktionalen Anfragen führend sind.
Wie sich das Suchverhalten entwickelt
Um die Bedeutung der Behauptung von Pinterest zu verstehen, ist es hilfreich, sich die allgemeinen Trends im Bereich Suche und Entdeckung anzusehen.
KI-Erweiterung der Suche
Das moderne Suchverhalten wird in vielerlei Hinsicht von KI geprägt:
- KI-Chat-Tools liefern Antworten in Form von Gesprächen.
- Visuelle Suchwerkzeuge nutzen Computer Vision, um kontextreiche Ergebnisse zu liefern.
- Trendvorhersagesysteme nutzen KI, um beliebte Suchanfragen und Präferenzen vorherzusagen.
Diese Entwicklungen haben Plattformen dazu veranlasst, ihre Suchlogik und Benutzeroberflächen anzupassen. Pinterest beispielsweise nutzt maschinelles Lernen, um trendige Stile und Ästhetiken anzuzeigen, noch bevor Textabfragen eingegeben werden.
Verstärkte Betonung von Absicht und Kontext
Die Nutzer tendieren zunehmend zu absichtsbasierten Sucherfahrungen. Anstatt genaue Suchbegriffe einzugeben, können sie:
- Scrollen Sie durch Empfehlungen.
- Verwenden Sie Bilder, um passende Artikel zu finden.
- Verwenden Sie KI-Assistenten, um vage Fragen in umsetzbare Ergebnisse zu übersetzen.
Suchvorgänge beschränken sich nicht mehr nur auf die Übereinstimmung von Schlüsselwörtern, sondern umfassen auch die Interpretation des Kontexts. Das Wachstum von Pinterest im Bereich der Suchanfragen spiegelt die Nachfrage nach dieser Art der Entdeckung wider.
Beispiele für Suchanwendungen aus der Praxis
Hier sind einige Beispiele, wie sich dieser Wandel in realen Anwendungsfällen manifestiert:
A. Visuelle Suche beeinflusst Kaufentscheidungen
Eine Modemarke stellt fest, dass 50 % ihres Traffics von Nutzern stammt, die Produkte über visuelle Suchergebnisse und nicht über eingegebene Schlüsselwörter entdecken – ein Hinweis darauf, dass Nutzer bei der Kaufplanung inspiriertes Stöbern bevorzugen. Das beobachtete Verhalten stimmt mit den Trends von Pinterest Predicts und internen Datentrends überein, da visuelles Engagement einen direkten Einfluss auf das Interesse an Produkten hat.
B. Hybride KI-Sucherlebnisse
Ein Käufer von Wohnaccessoires beginnt möglicherweise mit ChatGPT, um nach den „besten Farben für das Wohnzimmer” zu suchen, wechselt dann zu Pinterest, um Bilder, Pinnwände und Ideensammlungen anzusehen, und klickt schließlich auf die Produktseiten der Marken. Diese hybride Customer Journey spiegelt die modernen Wege der Konsumenten wider, neue Produkte zu entdecken.
Herausforderungen und Debatten rund um die Behauptung von Pinterest
Das gemeldete Suchvolumen von Pinterest ist zwar beeindruckend, doch mehrere Faktoren erfordern eine genauere Betrachtung:
Definitionen von „Suche“
Die Suchzahlen von Pinterest umfassen visuelle, klickbasierte Entdeckungen und explorative Suchanfragen, während die ChatGPT-Suchanfragen auch textbasierte Frage-Antwort-Interaktionen enthalten können, die nicht direkt mit einer traditionellen Suchabsicht gleichzusetzen sind. Diese vergleichen verschiedene Arten von Nutzeraktionen, wodurch direkte Vergleiche nuanciert werden.
Monetarisierung und Umsatzkontext
Ein hohes Suchvolumen führt nicht unbedingt zu einer besseren Monetarisierung. Der Gewinnbericht von Pinterest zeigte eine robuste Nutzeraktivität, aber moderate Umsatzsteigerungen und einen vorsichtigen Ausblick, was nach der Veröffentlichung der Ergebnisse zu einem starken Kursrückgang führte.
Dies zeigt, dass das Suchvolumen zwar zur Markenstärke beitragen kann, aber keine sofortigen finanziellen Vorteile garantiert.
Konkurrenz durch andere Plattformen
Auch wenn Pinterest ein hohes Suchvolumen für sich beansprucht, verbessern andere Plattformen wie TikTok und Instagram aggressiv ihre Suchfunktionen durch KI und E-Commerce-Integration, was das Wettbewerbsumfeld sehr dynamisch macht.
Wie Pinterest strategisch reagiert
Pinterest hat mehrere Maßnahmen ergriffen, um seine Such- und Monetarisierungsmaschinen zu stärken:
A. KI-gestützte Such- und Produktentdeckungstools
Pinterest hat beispielsweise Verbesserungen für die visuelle Suche und maschinell lernende Tools eingeführt, mit denen Nutzer bildbasierte Suchanfragen verfeinern können. Diese Funktionen sollen die Suche intuitiver und nützlicher machen, insbesondere für ästhetisch orientierte Suchanfragen, die sich nur schwer in Worte fassen lassen.
B. Vorausschauende Trendanalysen
Die jährlichen Trendprognosen von Pinterest Predicts nutzen Milliarden von Nutzerinteraktionen und maschinelles Lernen, um aufkommende kulturelle Themen und Suchmuster in verschiedenen Interessenkategorien zu identifizieren und Marken dabei zu helfen, sich auf die nächsten Interessen der Nutzer einzustellen.
C. Organisatorische und produktbezogene Veränderungen
Angesichts der schwachen kurzfristigen Finanzprognosen reorganisiert das Unternehmen seine Ressourcen, um sich auf KI-gestützte Produktfunktionen, Personalisierungs-Engines und Werbeprodukte zu konzentrieren, die das Suchverhalten mit einem besseren ROI für Werbekunden verbinden.
Fazit: Eine umfassendere Sichtweise auf moderne Entdeckungen
Pinterest verzeichnet laut eigenen Angaben mittlerweile mehr monatliche Suchanfragen als ChatGPT, was zeigt, wie Nutzer über Online-Plattformen nach Informationen, Unterhaltung und Produkten suchen. Die Nutzer sind auf mehreren Plattformen aktiv und kombinieren dabei traditionelle Textsuche, visuelle Entdeckung und KI-gestützte Sucherfahrungen.
Direkte Vergleiche sind mit Vorsicht zu interpretieren, da sie zeigen, dass das Suchverhalten mittlerweile mehrere unterschiedliche Muster umfasst. Die multimodale Suchumgebung bietet Marken und Digitalstrategen die Möglichkeit, mit drei Strategien erfolgreich zu sein: Optimierung der visuellen Entdeckung, Ausrichtung auf die Nutzerabsicht und Integration von Inhalten über verschiedene Plattformen hinweg, um die Nutzer während ihres gesamten Suchprozesses zu unterstützen.
FAQs
Verzeichnet Pinterest wirklich mehr Suchanfragen als ChatGPT?
Pinterest gibt an, monatlich rund 80 Milliarden Suchanfragen zu verzeichnen, während ChatGPT laut Daten von Drittanbietern schätzungsweise 75 Milliarden Suchanfragen verzeichnet – was auf eine hohe Nutzeraktivität hindeutet, obwohl verschiedene Plattformen die Aktivität unterschiedlich messen.
Was zählt als „Suche” auf Pinterest?
Die Suche auf Pinterest umfasst sowohl textbasierte Abfragen als auch Benutzeraktionen, die durch die Erkundung und Entdeckung von Bildern ausgelöst werden, was einen direkten Vergleich mit traditionellen Suchmetriken erschwert.
Wie wirkt sich dies auf Werbetreibende aus?
Das hohe Suchengagement deutet darauf hin, dass Pinterest für absichtsorientierte Werbung und entdeckungsorientierte Kampagnen weiterhin relevant ist, aber eine effektive Monetarisierung hängt nach wie vor von den Targeting- und Conversion-Fähigkeiten ab.
Schlägt Pinterest Google oder andere Suchplattformen?
Nicht unbedingt; der Vergleich hebt das Nutzerverhalten auf verschiedenen Plattformen hervor, und Google dominiert nach wie vor den gesamten Suchverkehr. Pinterest will damit sagen, dass sein Suchengagement mit dem beliebter KI-Chat-Tools konkurriert, nicht dass es alle Suchmaschinen übertrifft.
Wird das Suchwachstum von Pinterest zu einem Umsatzwachstum führen?
Die Gewinne von Pinterest zeigen, dass das Engagement und das Nutzerwachstum zwar stark sind, die Umsatzprognosen jedoch weiterhin vorsichtig sind, was den allgemeinen Marktdruck und den Wettbewerb widerspiegelt.